惠报深度丨惠州越来越多品牌农产物蹚出“出圈

　　金秋时节，龙门县麻榨镇杨桃种植里，翡翠枝叶间坠满金黄杨桃，果喷鼻沁人，工人穿越采摘分拣，一派丰收热闹气象。“麻榨杨桃热销南北，成了我们的‘致富果’。”果农喜笑容开。近年来，惠州鼎力培育农产物品牌，品牌数量位居全省前列。龙门大米、惠东马铃薯、博罗柏塘山茶、惠阳镇隆荔枝、麻榨杨桃等惠州品牌农产物出名度不竭提拔。从存心守护的“质量孕育”，到屡获承认的“品牌认证”；从电商曲播斥地的“云端销”，到农旅融合催生的“田园经济”……越来越多的惠州品牌农产物正一步步打破地区局限，以簇新的姿势活跃本土、走出岭南、远销，书写着品牌“出圈”的惠州故事。走进龙门县丝苗米省级现代农业财产园，空气中漂泊着大米的清喷鼻，智能加工车间里，出产线有序运转，颠末去石、脱壳、碾米、抛光等从动化工序，一包包“龙门大米”被奉上货车，很快端上千家万户的餐桌。这粒小小龙门大米，集“粤字号”县域区域公用品牌百强、全国名特优新农产物、地舆标记农产物等“”于一身。近年来，我市以品牌计谋为着眼点，培育了一批出名度高、影响力大、市场价值优的国度级、省级名牌名优农产物、地舆标记产物、区域特色品牌。数据显示，截至本年上半年，全市培育打制农产物出口示范14个、国度地舆标记农产物16个、广东省公共区域品牌5个、“粤字号”品牌137个，无机食物获证产物39个、绿色食物获证产物48个，品牌数量排正在全省前列。部门农产物市场承认度持续提拔，如惠州梅菜、福田菜心、惠东马铃薯、罗浮山荔枝等地标文化深切；“镇隆荔枝”通过欧盟无机认证，“龙门大米”入选“中国好粮油”名录等。惠州还设立预制菜财产成长专项资金，鞭策财产集群成长。唐顺兴脆皮乳鸽、国惠膳东坡肉、尚古堂茄汁意面、兴泰盐焗鸡、领鲜溏心蛋等预制菜产物品牌，市场影响力不竭扩大。“我们持续深化‘惠州品牌农业’扶植，抓好‘12221’市场系统扶植，鞭策特色农产物向尺度化、品牌化、高端化成长。”惠州市农业农村局相关担任人引见，通过高质量举办荔枝节、农人丰收节、村落复兴招商会，积极加入农交会、农博会等，惠州品牌农产物正在各类“舞台”几次表态。惠州商务部分也自动发力，搭建产销对接平台，打通畅通堵点。农村电商成为主要抓手：目前，我市已具有省级农村电商示范县1个（博罗县），国度级农村电商示范县2个（龙门县、惠东县）。通过持续优化县村落物流系统，鼎力开展农村电商培训，打制“礼跃龙门”“山海惠东”“罗浮优品”等区域公共品牌，孵化曲播帮农公司，鞭策惠州品牌农产物借互联网“出圈”。数据显示，2025年上半年，惠州农林牧渔业总产值同比增加4。4%，农业品牌效应正加快为经济效益，旧日“土特产”，现在成为村落复兴的“金招牌”。为建牢惠州农产物质量根底，惠州各级农业部分正在农产物发展环节期，组织专业办事队深切从产区，开展手艺指点取质量管控。特别是本年荔枝丰登年，惠州启动省、市、县、镇四级联动机制，正在荔枝成熟前，开展采前科学用药取出产手艺培训。一张张“绿色防控网”精准笼盖荔枝林，确保荔枝高颜值、好口感。“以前靠人工打药，不只效率低，还容易呈现药剂残留问题。既环保又能荔枝质量。”荔枝种植户刘先生笑着说，本年荔枝回头客多，不少旅客进园采摘后寄给远方亲朋。惠州市环通梅菜无限义务公司担任人潘伟强深谙此理。他引进了水肥一体化设备、新建成现代化出产车间，而且礼聘农业专家改良腌制工艺。早正在2010年，环通梅菜就成功签下庆丰包子铺的订单。凭仗着不变的质量，现在该企业用的梅菜猪肉包子馅料，仍是矮陂梅菜。深加工财产链的延长，则为农产物斥地了“出圈”新赛道。惠州市鹏昌农业科技无限公司是广东省蛋品类首家且是唯逐个家农业财产化国度沉点龙头企业，也是全国独一具有湾区认证“鸡蛋”证书的企业。近年来通过开辟“鸡蛋+”、做强鸡蛋附加值，已开辟出鸡蛋、皮蛋及烘焙类产物700多种，累计年发卖额超6000万元。值得关心的是，为保障“舌尖上的平安”，自2019岁尾奉行食用农产物及格证轨制以来，惠州依托广东省农产质量量平安逃溯办理平台，全面实施许诺达标及格证轨制，将及格证取展现展销、品牌参评、项目申请挂钩，督促出产从体规范用证。截至本年上半年，惠州食用农产物溯源系统已笼盖269家农贸市场7790户商户；省农产质量量平安聪慧监管平台有开证从体3303家，用证224万张，全程逃溯链超3。2万条，建立起全市农产质量量平安逃溯使用系统。惠州是广东甚至全国团鱼从产区之一。“每只团鱼都有‘身份证’，一扫便知宿世。”惠城区芦洲镇团鱼养殖大户常云峰奉行的“一鱼一码”逃溯系统，让消费者能查看团鱼从养殖、饲料来历到检测演讲的全链消息，大幅加强信赖感。依托冷链运输，企业实现“包活包送达”。“即便发往贵州，存活率也能超98%。”常云峰说，通过微信社群取老客带新的私域运营，公司团鱼年发货量超2万只，港澳地域高端餐饮订单持续增加。电商赋能、曲播带货，让流量成为新耕具。正在惠城区汝湖镇的玉米地，农户们对着镜头掰开金黄玉米，汁水四溅：“看，这就是粤甜28号的‘爆汁’霎时！”如许的曲播，单场成交量能冲破5000单。线下智能化升级，同样火热。汝湖镇黄埔村农产物仓储核心做为圣甜白珠华南区分拣核心，引入分拣系统对玉米精准分级。“线上下单+线下冷链曲发，凌晨采摘的玉米，次日就能奉上广深市平易近餐桌。”该核心担任人说。今夏，荔枝因《长安的荔枝》成国内抢手生果。为让荔枝以最佳形态“鲜”达消费者，惠州整合冷链运力资本，取顺丰、京东等头部物流企业深度合做，供给高效、尺度化的冷链配送办事。海外市场方面，惠州海关自动发力。“我们提前为企业梳理出口国检疫要求、保鲜手艺等消息，供给预警征询。”惠州海关相关担任人引见，依托出口新鲜农食产物属地查检绿色通道，推出随到随检、“5+2”预定查检、证书云签发等便当办法，帮力荔枝高效出口。数字手艺下，惠州品牌农产物实现质量可控、渠道可拓、品牌可塑，为走出惠州、全国建牢支持。近年来，惠州积极摸索“农业+旅逛”融合成长，以文化赋能品牌，让惠州品牌农产物正在文旅场景中“活”起来。“我们打制‘七女湖’区域共富品牌，展销汝湖农产物及文创IP产物，展示汗青文化底蕴。”汝湖镇相关担任人说。现在，“七女湖从题餐厅”已开业，“汝小郎、湖娘儿”公仔、甜玉米从题文化衫等文创产物连续推出，还连系清廉文化创做《廉心如玉》漫画，让农产物取文化创意深度融合。农旅连系上，汝湖镇依托3个3景区，串珠成链开辟4条精品旅逛线，构成“甜玉米种植→带动加工→举办节庆→打制IP”的一二三产融合模式。该镇也从单一种植专业镇，成长为集种植、加工、研学、旅逛于一体的村落复兴示范点，入选全省“百万万工程”首批典型镇。如许的场景正在惠州到处可见：惠城区芦洲镇大兴村，春节前后千亩李花怒放，“李子节”上美食集市取潮水文创碰撞，让大兴李品牌焕新活力；惠阳区平潭镇新圩村，做为“淮山之乡”“粉葛之乡”，连片种植区成淮山农业公园，“淮山王”评比、文化旅逛周等勾当，年吸引旅客超5万人次。汝湖镇“玉米节”、横沥镇“梅菜节”、芦洲东胜村“南瓜节”、罗浮山荔枝系列文化勾当……一系列农旅融合勾当，为保守农业付与休闲参不雅、文化体验功能。既让旅客感触感染惠州田园之美，也为惠州品牌农产物搭建起更多展现发卖平台，帮其借文旅“春风”更广漠市场。记者采访发觉，虽然惠州农产物品牌扶植成效显著，但“出圈”上，仍面对着不少挑和。好比，部门农产物存正在品牌带动能力不强、产物同质化严沉、龙头企业数量偏少、财产链条有待完美等问题。“安墩蜜柚虽然质量出众，还拿到了‘圳品’认证，但‘安墩蜜柚’这个品牌名字早已被个体农户注册，导致整个产区难以同一打制区域公共品牌，好果子缺一个清脆的名号。”惠东县安墩镇永惠蜜柚担任人龚柯宇婉言，更让果农们头疼的是，市场上还呈现了冒充产物，品牌突围不易。“惠州农产物丰硕，荔枝、茶叶、土豆、蜜柚、生蚝、腊味等质量都可谓上乘，但品牌效应却不敷出众。”惠州城市职业学院党委委员、科技部部长梁乃锋阐发，次要根源正在于大都运营从体仍逗留正在“卖产物”阶段，未全力运营品牌。惠州市农业农村局相关担任人引见，惠州正以粤港澳大湾区（广东·惠州）绿色农产物出产供应及各农业财产园为焦点平台，打制出产加工、畅通集散、品牌展销、农业科技等一体化财产链，鞭策“土特产”全链条升级。同时，整合杂散品牌，激励同类产物“抱团成长”，指导农户成立专业协会，尺度、包拆取发卖，共建共享共有品牌；鞭策农村集体取农业院校、科研机构、企业合做，以科技立异为惠州品牌农产物注入成长动能；以三产融合示范镇、田园分析体等为沉点，鞭策农业取工业、物流、文旅等业态深度融合。将来，跟着现代农业财产系统的不竭完美，带着惠州山川之韵取农耕之美的惠州品牌农产物，将更广漠的舞台，书写更多村落全面复兴的“丰收答卷”。“做好质量是根本，打响品牌才是惠州农产物‘出圈’的环节。”惠州城市职业学院党委委员、科技部部长梁乃锋暗示，惠州农产物品牌的顶层设想，要超越简单的商标注册和包拆设想，建立一个以价值为焦点的计谋系统，提炼并世无双的品牌价值从意。好比，要避免同质化，不要只讲“绿色、健康、天然、无公害”等“泛泛之说”，能够深切挖掘惠州独有的地区文脉和产物特征，凸起“岭南神韵，东江捐赠”，将惠州奇特的客家文化、东坡文化、罗浮山摄生文化等融入品牌故事，让惠州农产物“有根有魂”。正在部分层面，可开展系统性品牌培育步履，设立相关激励机制，对积极建立品牌、加入展会、获得认证（如无机、绿色、地舆标记）的从体赐与间接补助、贷款贴息或以代补，还能够将品牌扶植纳入市级农业龙头企业、示范合做社的评定焦点目标，构成导向。全国首个笼盖全区域、全品类、全财产链的地市级农产物区域公用品牌——“丽水山耕”2014年正在浙江省丽水市降生。“丽水山耕”以“曲供、检测准入、全程逃溯”为产物旨，通过从导、生态农业协会注册、国有公司运营的模式，实施“丽水山耕+县域财产品牌+企业产物品牌”的品牌计谋，全财产链“一坐式”办事，笼盖全市菌、茶、果、蔬等从导财产。据本地2024岁尾报道，跟着村落“土特产”持续走热走强，农业效益越来越好、农人增收门越来越宽，收入布局持续改善，全市农人人均可安排收入增幅持续十五年、低收入农户收入增幅持续八年居全省首位。财产畅旺是村落复兴的主要基石，而特色品牌则是财产成长的焦点合作力。惠州坐拥丰硕的特色农产物资本，一多量优良农产物正在大湾区市场积累下优良口碑，为打制本土农产物品牌建牢了根底。本年地方一号文件提出“实施农业品牌精品培育打算”。做好“土特产”这篇大文章，一方面需强化指导，鞭策品牌尺度同一化，破解以往农产物“小散杂”、质量不不变的问题，让品牌从“各自为和”转向“抱团成长”，构成更具辨识度取市场影响力的区域公共品牌；另一方面，要善用数字化赋能拓宽发卖渠道，让农产物从田间中转消费者餐桌，并通过农文旅融合提拔品牌附加值，实正实现“既产得出优良品，也卖得出好代价”。培育“土特产”品牌，不是简单地贴标签，既要提拔农产物市场所作力，更要间接带动农人增收，让农户共享财产成长盈利，进而激发村落财产活力、推进村落全面复兴。